Dalam podcast DailySEO ID yang dipandu oleh Ilman Akbar dan Maulana, Rifda Aufa Putri (bekas Content Marketing Associate di iPrice) membagikan pengalaman dan strategi mendalam mengenai penerapan off-page SEO yang ideal di Indonesia melalui pendekatan data-driven content marketing dan digital PR.
Berikut adalah ulasan strategi, tahapan, dan poin-poin penting dari wawasan yang disampaikan dalam video tersebut:
1. Pergeseran Paradigma Off-Page SEO
Sebagian besar praktisi SEO di Indonesia masih mengidentikkan off-page SEO sekadar aktivitas membeli backlink. Padahal, metode paling ideal dan organik adalah membuat konten berbasis data (data-driven content) yang memiliki nilai guna (useful/insightful), sehingga media massa, akademisi, maupun situs lain secara sukarela mensitasi dan memberikan backlink gratis.
2. Kriteria Ide Konten yang Layak Berita (Newsworthy Values)
Proses pembuatan konten tidak diawali dari riset kata kunci (keyword research), melainkan dari analisis topik yang sedang hangat dengan mengacu pada nilai-nilai keberitaan (newsworthy values):
- Timeliness: Relevan dan tepat waktu dengan momentum yang sedang terjadi.
- Angle Baru & Surprising: Menyajikan sudut pandang unik atau temuan data yang mengejutkan publik.
- Prominence & Relevansi: Berkaitan dengan topik atau peristiwa besar yang menyita perhatian publik.
- Human Interest: Memiliki dampak langsung terhadap kehidupan audiens atau pembaca harian.
3. Sumber Data dan Pengolahan Konten
Pengumpulan data dapat bersumber dari data internal perusahaan, hasil survei terbuka, maupun data publik gratisan seperti Google Trends, Google Keyword Planner, dan BPS. Data tersebut kemudian diolah oleh tim data dan dikemas oleh tim konten menjadi bentuk laporan terstruktur beserta infografis yang menarik.
4. Strategi Pitching dan Membangun Hubungan dengan Media
Proses distribusi konten ke jurnalis dan editor media dilakukan dengan pendekatan personal (cold email yang terpersonalisasi, LinkedIn, serta bantuan ekstensi ContactOut):
- Posisikan diri sebagai pihak yang membantu jurnalis mendapatkan ide berita menarik untuk memenuhi target mereka.
- Personalisasi subjek email dengan mencantumkan nama media serta temuan data paling menonjol.
- Sediakan draf laporan lengkap dan aset infografis agar jurnalis dapat langsung mempublikasikannya secara efisien.
- Fokus pada pembangunan hubungan jangka panjang (relationship building) dengan insan media.
Pendekatan data-driven content ini tidak hanya menghasilkan backlink berkualitas tinggi dari domain bereputasi besar, tetapi juga meningkatkan kepercayaan (brand authority) serta eksposur merek di mata publik dan mesin pencari.
Sumber : Youtube / DailySeo